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Centrarse en la estructura del diseño
En una línea similar, los expertos recomiendan a las pequeñas empresas que opten por un diseño de sitio limpio y sencillo. «Abarrotar su sitio web con cualquier cosa que complique la experiencia general del usuario no hace que su sitio web sea mejor», dijo Sally Stevens, cofundadora del sitio de búsqueda FastPeopleSearch.io.
«Cuando se construye un sitio web, la primera preocupación debe ser siempre el usuario final y la sensación que le produce el sitio. Cualquier cosa que pueda acabar convirtiéndose en un peso muerto no debe añadirse al sitio web».
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De hecho, David Stellini, cofundador de la empresa de diseño All Front, dijo que las pequeñas empresas deberían centrarse en el «diseño centrado en el ser humano» para construir un sitio eficaz.
«Hay que tener en cuenta la carga cognitiva del usuario a la hora de diseñar el producto», añade Chris Song, vicepresidente senior de desarrollo de negocio de la empresa de transmisión de energía ADC Energy. «Por ejemplo, una avalancha de colores, gráficos y contenidos sólo confundirá a tu audiencia».
En su lugar, crea una guía de estilo para elementos básicos como la tipografía y la paleta de colores. Luego, según Stellini, es tan fácil como seguir la guía de estilo en todo momento. Además, asegúrate de incorporar espacios en blanco para que el sitio sea más fácil de hojear.
Stellini señaló su propio sitio como un buen ejemplo, ya que presenta de inmediato la oferta clave y luego pide a los visitantes que elijan una categoría para atender el contenido en consecuencia a partir de ese momento.
Mantenga la coherencia de las páginas de su sitio
Otro objetivo del diseño web debe ser la coherencia. En otras palabras, no utilice elementos de diseño diferentes en distintas páginas.
«El diseño general y el diseño de todas las páginas debe ser el mismo», dijo Kathryn Smithson, CMO de la agencia de medios sociales PathSocial. «En 2022, esta es una de las razones más frecuentes para que las empresas consideren un rediseño del sitio».
Khunshan Ahmad, experto en criptografía en el sitio de revisión de acciones The Stock Dork, estuvo de acuerdo, señalando que la consistencia se extiende más allá de elementos como el color y el estilo al tono de la escritura.
diseño de sitios web para pequeñas empresas – mantener la coherencia de las páginas del sitio, como el ejemplo de airbnb
«Airbnb es un gran ejemplo de un sitio que utiliza la consistencia en su diseño», dijo. «Cada una de sus páginas de ayuda tiene el mismo diseño, lo que facilita a los visitantes la navegación sin ninguna confusión».
Priorizar la experiencia del usuario
En este sentido, la navegación del usuario es sin duda una de las principales consideraciones a la hora de desarrollar un sitio web.
Petko Georgiev, fundador de la empresa de desarrollo de software Milenix Software, recomienda simplemente seguir los patrones de usabilidad habituales.
«La gente ya tiene ciertas expectativas sobre cómo se organizan y funcionan los distintos elementos de la página», afirma. «Esperan que los enlaces sean clicables, que la navegación esté situada en la parte superior de la página y que el botón de la página de inicio esté en la parte izquierda del menú superior». Lea ‘Don’t Make Me Think’ de Steve Krug y ahórrese problemas».
En otras palabras, integre menús de navegación claros para que los usuarios puedan saber fácilmente adónde quieren ir, dijo Morshed Alam, editor de la guía de programación Savvy Programmer.
«Una de las cosas que enganchan a los visitantes y hacen que se desplacen continuamente es la facilidad de navegación que ofrece un sitio web», añade Rithy Thul, cofundador de la plataforma de blockchain Selendra.org. «Un buen diseño de página web no debe centrarse únicamente en su apariencia, sino también en la practicidad e inteligencia de colocar estos iconos en los lugares más visibles y accesibles para los visitantes».
Aseem Kishore, fundador del sitio de consejos tecnológicos Help Desk Geek, se mostró de acuerdo: «Si algo importa en la web de una pequeña empresa es la facilidad de navegación y la facilidad de uso. No importa cuánta tecnología tenga una persona, se frustrará con un diseño de sitio web complicado».
Christiaan Huynen, director general de la agencia de diseño DesignBro, dice que Spotify es un buen ejemplo de sitio con una organización eficaz.
diseño de sitios web para pequeñas empresas – ejemplo de sitio web organizado de spotify
«Su uso elitista de la disposición y el tamaño del texto desvía tu atención a la misión de la empresa antes que a cualquier otra cosa», añadió.
En cuanto a las pequeñas empresas, Rahul Gulati, fundador de la empresa de diseño web GyanDevign Tech Services, elogió a la agencia de Facebook Lead Guru como un ejemplo positivo con sus «encabezados claramente definidos [que] articulan el contenido de Lead Guru se centra en los problemas de los usuarios y los resultados que han logrado».
Crear páginas específicas de productos o servicios
Y, por supuesto, si tiene productos y servicios para vender, también querrá páginas específicas para ellos.
De hecho, Roberto Torres, de la empresa de marketing online The Local Marketer, recomienda una página detallada dedicada a cada uno de ellos.
«Cada una de esas páginas de productos o servicios puede enlazarse internamente desde una página de resumen de servicios y productos, lo que ofrece amplias oportunidades de enlace interno y da estructura al sitio», afirma. «La estructura de la URL puede reflejar la navegación en la que /servicios es la página de resumen y /servicios/servicio-A es la página detallada del producto o servicio».
Para Torres, JR’s Landscaping es un buen ejemplo.
ejemplo de diseño de un sitio web para una pequeña empresa – jrs landscaping tiene páginas de servicios definidas
«Tienen una página de servicios que resume cada uno de sus servicios, luego cada servicio tiene una página dedicada que entra en más detalle y muestra una galería de fotos», dijo.